Włocławek ma plan na swój słynny fajans. Teraz ma o nim usłyszeć Europa

Włocławek stawia na eksport swojej ceramicznej tradycji. Powstał zespół, który będzie rozwijał turystykę i kulturę wokół słynnego fajansu, współpracując z zagranicznymi partnerami i organizując wydarzenia promujące lokalne dziedzictwo.

Włocławski fajans ma dostać kolejną szansę na mocniejszą promocję poza granicami miasta. We Włocławku powstał specjalny zespół, który zajmie się działaniami związanymi z Europejskim Szlakiem Ceramiki. W planach są wydarzenia, warsztaty, współpraca z partnerami zagranicznymi i rozwijanie turystyki opartej na jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli Włocławka.

Dla mieszkańców fajans nie jest czymś, co trzeba specjalnie przedstawiać. Charakterystyczne kwiatowe wzory od dziesięcioleci kojarzą się z Włocławkiem. Teraz miasto chce wykorzystać tę markę szerzej – także do przyciągania turystów i promocji Włocławka w Europie.

Sprawa nabrała formalnego kształtu po przystąpieniu Włocławka do stowarzyszenia European Route of Ceramics, czyli Europejskiego Szlaku Ceramiki. Jak czytamy w uzasadnieniu miejskiego zarządzenia, jest to Europejski Szlak Kulturowy certyfikowany przez Radę Europy.

Samo członkostwo nie oznacza jednak, że turyści nagle zaczną przyjeżdżać nad Wisłę. Potrzebne są konkretne działania. Właśnie nimi ma zajmować się powołany przez prezydenta Włocławka zespół.

W dokumencie zapisano, że przedsięwzięcia mają obejmować m.in. kulturę, promocję, turystykę, współpracę międzynarodową oraz ochronę i popularyzację dziedzictwa kulturowego.

To brzmi urzędowo. Lista zadań pokazuje jednak znacznie bardziej konkretnie, co może się za tym kryć.

Zespół ma opracowywać roczne plany i kwartalne harmonogramy działań edukacyjnych, informacyjnych oraz kulturalnych. Wszystkie mają promować włocławskie dziedzictwo ceramiczne na Europejskim Szlaku Ceramiki.

W dokumencie wymieniono również organizowanie spotkań, warsztatów, konferencji i wizyt studyjnych. Miasto zakłada ponadto przygotowywanie materiałów promocyjnych i edukacyjnych.

Jeden z zapisów mówi wprost o:

„inicjowaniu projektów, wydarzeń i przedsięwzięć promujących dziedzictwo ceramiczne oraz rozwój turystyki kulturowej”.

To właśnie ten fragment może być szczególnie istotny z punktu widzenia mieszkańców. Fajans ma być nie tylko elementem historii Włocławka, ale również częścią jego współczesnej oferty turystycznej.

Na razie dokument nie wskazuje jednak konkretnych nowych imprez, ich terminów ani budżetu. Nie ma więc podstaw, by zapowiadać określone wydarzenia. Zarządzenie wyznacza przede wszystkim ludzi odpowiedzialnych za przygotowanie i koordynowanie takich działań.

Zadanie nie zostało powierzone wyłącznie pracownikom ratusza. W siedmioosobowym zespole znaleźli się przedstawiciele instytucji mocno związanych z kulturą i fajansową historią miasta.

Przewodniczącą została Aleksandra Kulińska, dyrektor Wydziału Kultury, Turystyki i Promocji Urzędu Miasta Włocławek. Funkcję sekretarza i koordynatora działań Europejskiego Szlaku Ceramiki powierzono  starszemu inspektorowi tego wydziału.

W skład zespołu weszli również Piotr Nowakowski, dyrektor Muzeum Ziemi Kujawskiej i Dobrzyńskiej, oraz Kierownik Wydziału Kultury, Turystyki i Promocji.

Są także Lidia Piechocka-Witczak, dyrektor Centrum Kultury „Browar B.”, zastępca dyrektora ds. Interaktywnego Centrum Fajansu – Skarbca Fajansu, oraz kierownik Zbiorów Sztuki w muzeum.

Zespół ma spotykać się minimum raz na kwartał.

Ciekawy jest jeszcze jeden fragment zarządzenia. Miasto nie zamierza ograniczać współpracy do własnych instytucji.

Wśród zadań znalazło się organizowanie, co najmniej raz w roku, spotkania konsultacyjnego z osobami i podmiotami działającymi wokół włocławskiego fajansu oraz szerzej rozumianej ceramiki. W dokumencie wskazano instytucje kultury, twórców, kolekcjonerów, przedsiębiorców i organizacje pozarządowe.

Celem ma być wymiana informacji, identyfikowanie potrzeb oraz planowanie wspólnych inicjatyw.

Zespół ma ponadto współpracować z partnerami krajowymi i zagranicznymi oraz utrzymywać kontakty ze stowarzyszeniem European Route of Ceramics. Włocławek ma być również reprezentowany podczas krajowych i międzynarodowych wydarzeń branżowych.

W zarządzeniu pojawia się jeszcze jedno zadanie, które może mieć znaczenie dla tego, jak miasto będzie odbierane przez odwiedzających. Zespół ma monitorować jakość oferty turystycznej i kulturalnej partnerów szlaku oraz rekomendować działania, które mogą ją poprawić.

To pokazuje kierunek. Włocławski fajans ma funkcjonować nie tylko jako pamiątka z przeszłości. Ma być elementem opowieści o mieście, wokół której można budować wydarzenia, edukację i ofertę dla przyjezdnych.

Czy przełoży się to na większą liczbę turystów i większą rozpoznawalność Włocławka? Tego z samego zarządzenia nie da się jeszcze przesądzić. Dokument pokazuje plan organizacyjny i zakres działań, a nie ich rezultaty.

Jedno jest już konkretne: miasto wyznaczyło osoby odpowiedzialne za projekt i określiło, czym mają się zajmować.

Teraz najważniejsze będzie to, czy za europejskim szyldem pojawią się przedsięwzięcia, które mieszkańcy i turyści rzeczywiście zauważą.